Marketing Schritt für Schritt - Alexander Hennig

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E-Book (epub) Marketing Schritt für Schritt von Alexander Hennig

Marketing Schritt für Schritt Alexander Hennig E-Books Deutsch

Produktpolitik, Corporate Identity und Sponsoring - das sind nur einige Begriffe, die in einer Marketingvorlesung zu finden sind. Das Arbeitsbuch bietet einen verständlichen Überblick über dieses spannende Thema und führt Schritt für Schritt in die wichtigsten Grundlagen ein: Marktforschung, Konsumentenverhalten, strategisches Marketing, Produkt- und Programmpolitik, Markenpolitik, Preis- und Konditionenpolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik sowie Controlling. Zahlreiche Übersichten, Merksätze und Zusammenfassungen erleichtern das Verständnis. Die aktuelle Auflage wurde überarbeitet und um aktuelle Aspekte der Inflation und der Nachhaltigkeit erweitert. utb+: Begleitend zum Buch steht den Leser:innen ein E-Learning-Kurs für die Prüfungsvorbereitung zur Verfügung. Erhältlich über utb.de.

Autorentext
Prof. Dr. Alexander Hennig ist Professor für Betriebswirtschaftslehre und Handelsmanagement an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg in Mannheim.

Inhalt
Vorwort Schritt 1: Grundbegriffe des Marketings Schritt 2: Marktforschung Schritt 3: Konsumentenverhalten Schritt 4: Strategisches Marketing Schritt 5: Produkt- und Programmpolitik Schritt 6: Markenpolitik Schritt 7: Preis- und Konditionenpolitik Schritt 8: Distributionspolitik Schritt 9: Kommunikationspolitik Schritt 10: Marketing-Controlling Glossar Literatur Stichwortverzeichnis

Titel

Marketing Schritt für Schritt

Untertitel

Arbeitsbuch mit eLearning-Kurs

Autor

Alexander Hennig

EAN

9783846388235

Format

E-Book (epub)

Hersteller

UTB