Dieses Buch vermittelt in übersichtlicher Form ein fundiertes Marketingwissen. Aus anwendungsorientierter Perspektive stellt es die wichtigsten Grundlagen, Entscheidungstatbestände und Methoden des Marketing dar. Dabei liegt der Schwerpunkt auf dem Marketingmanagementprozess mit den Phasen Analyse und Prognose, strategische und operative Planung, Implementierung sowie Kontrolle. Als kompaktes Grundlagenwerk wendet sich das Buch sowohl an Studierende betriebswirtschaftlicher Studiengänge an Hochschulen, Business Schools und Fachakademien als auch an Manager, die an der Lösung von Marketingproblemen mitarbeiten. Prof. Dr. Arnold Hermanns ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität der Bundeswehr München mit Dipl.-Kffr. Stephanie C. Kiendl und Dipl.-Kfm. Pascal C. van Overloop als wissenschaftliche Mitarbeiter. Für Studierende und Dozenten des Marketing, Marketingfachleute.