E-Book (pdf) Die Nutzung von Marktforschungsinformationen von Christian Bode
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_Marktforschungsinformationen können eine zentrale Quelle für den Erwerb langfristiger Wettbewerbsvorteile darstellen; mit der effektiven Nutzung haben Unternehmen jedoch erhebliche Probleme. Vor diesem Hintergrund untersucht Christian Bode die Rolle der unternehmensinternen Marktforschungsfunktion bei der organisationalen Informationsverarbeitung. Der Autor identifiziert mehrere potenzielle Determinanten der Nutzung und überprüft sie in einem Modell zur Vorhersage von Art und Ausmaß der Nutzung sowie zentraler Fähigkeiten im Marketing.

Dr. Christian Bode studierte Wirtschaftspsychologie und promovierte bei Prof. Dr. Ingmar Geiger am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.

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Autorentext
Dr. Christian Bode studierte Wirtschaftspsychologie und promovierte bei Prof. Dr. Ingmar Geiger am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.

Inhalt
Unternehmensinterne Marktforschungsfunktion und deren Rolle in der organisationalen Informationsverarbeitung.- Entwicklung eines Modells zur Erklärung der Nutzung und deren Konsequenzen.- Empirische Überprüfung auf Basis von Daten aus einer Befragung von Marketingmanagern.
Titel
Die Nutzung von Marktforschungsinformationen
Untertitel
Eine empirische Untersuchung zur Bedeutung der Unternehmensmarktforschung
Autor
Christian Bode
EAN
9783658070878
ISBN
978-3-658-07087-8
Format
E-Book (pdf)
Hersteller
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Herausgeber
Springer Fachmedien Wiesbaden
Genre
Werbung, Marketing
Veröffentlichung
29.08.2014
Digitaler Kopierschutz
Wasserzeichen
Dateigrösse
1.83 MB
Anzahl Seiten
200
Jahr
2014
Untertitel
Deutsch
Auflage
2014
Lesemotiv
Verstehen