Ambient-Marketing für Printmedien - Christoph Kochhan, Annkathrin Reiter, Holger Schunk

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E-Book (pdf) Ambient-Marketing für Printmedien von Christoph Kochhan, Annkathrin Reiter, Holger Schunk

Ambient-Marketing für Printmedien Christoph Kochhan, Annkathrin Reiter, Holger Schunk E-Books Deutsch

Die Interviewstudie fokussiert Ambient-Marketing als potenzielle Kommunikationsform für Zeitungs-, Zeitschriften- sowie Buchverlage. Die Autoren gehen der Frage nach, inwieweit Zielgruppen dieser Werbeaktivität aufgeschlossen gegenüberstehen, und überprüfen die Akzeptanz und Bewertung der Marketingmaßnahme in der Generation Y, Generation X sowie in der Altersgruppe 50plus. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews.

Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie Includes supplementary material: sn.pub/extras

Autorentext
Prof. Dr. Christoph Kochhan, Professur für Medienmarketing, Hochschule RheinMain, Wiesbaden

Annkathrin Reiter, B.A. Media Management, Hochschule RheinMain, Wiesbaden

Prof. Dr. Holger Schunk, Professur für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing, Hochschule RheinMain, Wiesbaden

Inhalt

Markt- und Kommunikationsbedingungen für Verlage.- Ambient-Marketing als Option der Zielgruppenansprache.- Altersspezifisches Mediennutzungsverhalten.- Akzeptanz und Bewertung von Ambient-Marketing durch die Generationen Y, X sowie 50plus.- Implikationen für die Marketingpraxis.

Titel

Ambient-Marketing für Printmedien

Untertitel

Interviewstudie zu Akzeptanz und Bewertung in den Generationen Y, X und 50plus

Autor

Christoph Kochhan

Annkathrin Reiter

Holger Schunk

EAN

9783658174330

ISBN

978-3-658-17433-0