Diese Interviewstudie fokussiert das Thema Kultur aus marketing-, medien- und kommunikationsbezogener Perspektive. Basis für die Untersuchungen ist, dass es für Kulturanbieter aufgrund der Wettbewerbssituation im Freizeitbereich eine Herausforderung ist, die Zielgruppen für ihre Angebote zu erreichen. Hier setzt die qualitative Studie an und analysiert die folgenden kulturaffinen Gruppen: Generation Y, Junge Eltern und 55-65-Jährige. Erforscht wird ihr Verständnis von Kultur und ihr Interesse an kulturellen Angeboten ebenso wie ihre Ansprüche an Marketing, Kommunikation, Medien und Infrastruktur von Kultureinrichtungen.
Studie aus den Bereichen Kommunikation und Marketing Includes supplementary material: sn.pub/extras
Autorentext
Inhalt
Freizeitgestaltung und Kultur.- Kulturmarketing.- Zielgruppen von Kulturangeboten (Generation Y, Junge Eltern, 55-65-Jährige).- Kulturbegriff.- Kulturaktivitäten.- Werbe- und Kommunikationsinstrumente.- Kulturinfrastruktur.
Studie aus den Bereichen Kommunikation und Marketing Includes supplementary material: sn.pub/extras
Autorentext
Prof. Dr. Christoph Kochhan, Professur für Medienmarketing,
Marion Lorenz Amezcua, M.A. Media & Design Management,
Prof. Dr. Dr. Alexander Moutchnik, Professur für Medienwirtschaft und Medienökonomie,
Helen Rhein, M.A. Media & Design Management,
Hochschule RheinMain, Wiesbaden
Inhalt
Freizeitgestaltung und Kultur.- Kulturmarketing.- Zielgruppen von Kulturangeboten (Generation Y, Junge Eltern, 55-65-Jährige).- Kulturbegriff.- Kulturaktivitäten.- Werbe- und Kommunikationsinstrumente.- Kulturinfrastruktur.
Titel
Kulturerleben nachgefragt
Untertitel
Generation Y, junge Eltern und 55-65-Jährige im Interview
EAN
9783658138387
ISBN
978-3-658-13838-7
Format
E-Book (pdf)
Hersteller
Herausgeber
Genre
Veröffentlichung
28.04.2016
Digitaler Kopierschutz
Wasserzeichen
Dateigrösse
2.9 MB
Anzahl Seiten
297
Jahr
2016
Untertitel
Deutsch
Auflage
1. Aufl. 2016
Lesemotiv
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