Einführung in die Marketing-Gleichung - Dirk Lippold

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E-Book (pdf) Einführung in die Marketing-Gleichung von Dirk Lippold

Einführung in die Marketing-Gleichung Dirk Lippold E-Books Deutsch

Dirk Lippold erläutert mit der Marketing-Gleichung die Struktur und den Handlungsrahmen für den Entwurf einer schlagkräftigen Marketing-Konzeption. Die Marketing-Gleichung beschreibt im Rahmen der Wertschöpfungskette des Unternehmens die Aktivitäten des Aktionsbereichs 'Marketing/Vertrieb' als Kernprozess mit seinen Aktionsfeldern (Prozessphasen) Segmentierung, Positionierung, Kommunikation, Distribution, Akquisition und Betreuung. Die prozessbezogene Perspektive ergänzt die instrumentelle Perspektive und damit die statische Sichtweise der Marketinginstrumente.

Prof. Dr. Dirk Lippold war über drei Jahrzehnte in der Software- und Beratungsbranche tätig, zuletzt als Geschäftsführer einer großen internationalen Unternehmensberatung. Er ist Gastprofessor an der Humboldt-Universität zu Berlin und lehrt darüber hinaus an verschiedenen Privathoch schulen in MBA-, Master- und Bachelor-Studiengängen.

Ein neuer Band aus der Reihe Springer Essentials Kompaktes Wissen für Wissenschaft und Praxis Die Basis für eine schlagkräftige Marketing-Konzeption

Autorentext

Prof. Dr. Dirk Lippold war über drei Jahrzehnte in der Software- und Beratungsbranche tätig, zuletzt als Geschäftsführer einer großen internationalen Unternehmensberatung. Er ist Gastprofessor an der Humboldt-Universität zu Berlin und lehrt darüber hinaus an verschiedenen Privathochschulen in MBA-, Master- und Bachelor-Studiengängen.

Inhalt
Elemente und Aufbau der Marketing-Gleichung.- Aktionsfelder und Prozessphasen.- Geltungsbereiche der Marketing-Gleichung.- Marketing-Gleichung als prozessbezogene Perspektive des Marketings.

Titel

Einführung in die Marketing-Gleichung

Untertitel

Unterstützte Lesegerätegruppen: PC/MAC/eReader/Tablet

Autor

Dirk Lippold

EAN

9783658098704

ISBN

978-3-658-09870-4

Format

E-Book (pdf)