Autorentext
Frank Mühlenbeck:Frank Mühlenbeck begleitet seit 20 Jahren Unternehmen bei der Digitalisierung. Neben seiner Tätigkeit als Berater und Keynote Speaker investiert er über seine Beteiligungsgesellschaft in junge Unternehmen, die ebenfalls im Umfeld der Digitalisierung agieren, von Content Marketing über Marketing Automation bis zum eLearning. Zudem ist er Mitgründer des Deutschen Instituts für Kommunikation und Recht im Internet an der Cologne Business School. Sein Wissen über die digitale Transformation teilt Mühlenbeck auf seinem Digitalmagazin transformieren.com und als Autor von mittlerweile 9 Büchern.
Klappentext
Die meisten Unternehmen verfügen bereits über viele Inhalte - in Form von Produktbroschüren, Kundenmagazinen und der eigenen Webseite. Das Content Marketing betrachtet Inhalte immer aus der Perspektive des Kunden, nicht aus der Sicht der Produkte. Trotzdem müssen sich Inhalte für Unternehmen rechnen. Welche Grundanforderungen hat Content, damit er den Unternehmenszielen dient? Wie muss man Content im Unternehmen organisieren? Welche kreativen Content-Formate existieren? Welche Kompetenzen braucht ein Unternehmen für erfolgreiches Content Marketing? Welche Werkzeuge helfen? Was kostet Content Marketing? Welche rechtlichen Rahmenbedingungen müssen beachtet werden? Diese und weitere Fragen werden in Form von 100 praxisorientierten Ratschlägen beantwortet. Das Buch wendet sich an Praktiker, also an Marketing-Entscheider, Unternehmer, Content Manager und an Agenturen, die effektives Content Marketing betreiben wollen.