Dieses Buch behandelt das gesamte Instrumentarium moderner Marketing-Kommunikation. Ausgehend von strategischen Analysen finden sich Ausführungen zu allen denkbaren Instrumenten der Kommunikationspolitik: Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit werden ebenso berücksichtigt wie neue Formen der Marktkommunikation, wie z.B. Product Placement, Sponsoring, Event Marketing oder der Einsatz neuer Medien. Weitere Schwerpunkte bilden die Budgetierung, Mediaplanung, Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie Fragen zur Erforschung der Wirkung von Marketing-Kommunikation. Ein Kapitel zur Psychologie der Marktkommunikation und ein weiteres Kapitel zu Fragen internationaler Marktkommunikation runden die Darstellung ab.