Wie Sie Kommunikationsziele durch die geeignete Auswahl der Werbeträger kostengünstig realisieren. Der Autor zeigt, wie Sie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integrieren. Er behandelt Mediaplanung als Entscheidungsprozess - ausgehend von Mediaselektion, Marktsegmentierung, Zielbestimmung und dem Einfluss der Kommunikationsinhalte auf Mediaentscheidung und Budgetierung. Mediaforschung ist hier die Informationsbasis für die Mediaplanung. Der Autor betrachtet TV, Print, Außenwerbung, Hörfunk, Kino, Internet und unterzieht diese einem umfassenden Intermediavergleich. Neu in dieser 5. Auflage: Mediaforschung in der Schweiz, B-to-B-Sektor, neueste Methoden zur Erforschung der Plakatwahrnehmung sowie aktuellste Mediadaten.