_Eine wesentliche Herausforderung für den Handel besteht darin, die wechselnden Positionen und Präferenzen von Konsumenten sowie Herstellern zu vereinen bzw. sie im Sinne einer Gatekeeper-Funktion zu einem sinnvollen Angebot zusammenzustellen. Die zunehmende Bedeutung von Informationstechnologien und die damit verbundenen Möglichkeiten der Kanalwahl durch die Konsumenten sowie die mit der Umsetzung eines beziehungsorientierten Marketings entstehenden Herausforderungen stehen im Mittelpunkt. In 20 Beiträgen nehmen renommierte AutorInnen aus Wissenschaft und Praxis zu Fragen der ressourcen- und beziehungsorientierten Handelsforschung, zum Kundenbeziehungsmanagement sowie zu innovativen Fragestellungen der Absatzkanalwahl Stellung.
Dr. Gesa Crockford und Dr. Falk Ritschel sind geschäftsführende Gesellschafter einer Marketing- und Unternehmensberatung.
Dr. Ulf-Marten Schmieder ist Gründer und Gesellschafter dieser Unternehmensberatung sowie Geschäftsführer des Univations Instituts für Wissens- und Technologietransfer an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg.
Aktuelle wirtschaftswissenschaftliche Beiträge Includes supplementary material: sn.pub/extras
Autorentext
Inhalt
Ressourcen- und beziehungsorientierte Handelsforschung.- Kundenbeziehungsmanagement.- Absatzkanaldesign.- Multichannel-Marketing.
Dr. Gesa Crockford und Dr. Falk Ritschel sind geschäftsführende Gesellschafter einer Marketing- und Unternehmensberatung.
Dr. Ulf-Marten Schmieder ist Gründer und Gesellschafter dieser Unternehmensberatung sowie Geschäftsführer des Univations Instituts für Wissens- und Technologietransfer an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg.
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Dr. Gesa Crockford und Dr. Falk Ritschel sind geschäftsführende Gesellschafter einer Marketing- und Unternehmensberatung.
Dr. Ulf-Marten Schmieder ist Gründer und Gesellschafter dieser Unternehmensberatung sowie Geschäftsführer des Univations Instituts für Wissens- und Technologietransfer an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg.
Inhalt
Ressourcen- und beziehungsorientierte Handelsforschung.- Kundenbeziehungsmanagement.- Absatzkanaldesign.- Multichannel-Marketing.
Titel
Handel in Theorie und Praxis
Untertitel
Festschrift zum 60. Geburtstag von Prof. Dr. Dirk Möhlenbruch
EAN
9783658019860
ISBN
978-3-658-01986-0
Format
E-Book (pdf)
Hersteller
Herausgeber
Genre
Veröffentlichung
17.03.2013
Digitaler Kopierschutz
Wasserzeichen
Dateigrösse
5.69 MB
Anzahl Seiten
592
Jahr
2013
Untertitel
Deutsch
Auflage
2013
Lesemotiv
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