Dieses Marketingübungsbuch bietet Studierenden die Möglichkeit, sich mithilfe von anwendungsbezogenen Aufgaben gezielt auf Prüfungen vorzubereiten und tiefer in das Thema einzusteigen. An jede Aufgabe schließt sich die Lösung an, so dass das Ergebnis der Bearbeitung unmittelbar überprüft werden kann. Dozierende können auf die Inhalte zurückgreifen, um ihren Aufgabenfundus zu erweitern. Die Reihenfolge der Aufgaben ist auf die fünf Hauptkapitel des Lehrbuchs Marketing - Eine Einführung auf Grundlage von Case Studies abgestimmt. Es stellt somit eine ideale Ergänzung dar, lässt sich aber auch unabhängig vom Lehrbuch nutzen.
Die dritte Auflage wurde um einige neue Aufgaben erweitert. Zudem wurden bereits bestehende Aufgaben aktualisiert.
Mit Lösungen zur unmittelbaren Überprüfung der Ergebnisse Eine ideale Ergänzung zum Lehrbuch, aber auch unabhängig davon nutzbar Zur Prüfungsvorbereitung mit praxisbezogenen Aufgaben
Autorentext
Professor Dr. Gianfranco Walsh ist Leiter des Instituts für Marketing und Management an der Leibniz Universität Hannover. Er studierte Betriebswirtschaftslehre und Management Science in Lüneburg und Manchester. Anschließend promovierte und habilitierte er an der Leibniz Universität Hannover.
Professor Dr. David B. Dose ist Associate Professor in Marketing an der University of Exeter. Er studierte Informationsmanagement und Wirtschaftswissenschaften an der Universität Koblenz-Landau und der Copenhagen Business School. Anschließend promovierte er an der Universität Jena.
Christopher Funke ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing und Management an der Leibniz Universität Hannover. Er studierte Wirtschaftswissenschaften und Betriebswirtschaftslehre an der Universität Jena mit einem Auslandsaufenthalt in Coimbra, Portugal.
Inhalt
Grundlagen des Marketing.- Informationsmanagement im Marketing.- Strategische Marketingplanung.- Operative Marketingplanung.- Marketing in speziellen Anwendungskontexten.