Markensterben ist ein weit verbreitetes Phänomen, das bisher nur fragmentiert erforscht wurde. Isabel Breiter entwickelt ein Erklärungsmodell für dieses Phänomen und erarbeitet eine tragfähige Definition. Anhand von Praxisbeispielen zeigt sie mögliche Sterbeursachen auf und fundiert sie theoretisch mithilfe betriebswirtschaftlicher Forschungserkenntnisse. Ihr Erklärungsmodell zeigt die Multikausalität von Markensterbeprozessen, die sich in ihrer Form und Geschwindigkeit unterscheiden. Die Ergebnisse zu den Ursachen des Markensterbens können dazu beitragen, Therapien und Frühwarnsysteme zu entwickeln, um Markenwertverluste zu reduzieren.
Autorentext
Inhalt
Autorentext
Isabel Breiter studierte europäische Wirtschaft im deutsch-französischen Doppeldiplom an der Universität Bamberg. Sie arbeitet in der internen Unternehmensberatung eines Hamburger Versandhandelsunternehmens.
Inhalt
Die Marke aus rechtlicher und betriebswirtschaftlicher Sicht
Markensterben: Festsetzung des Analyserahmens
Entwicklung eines Erklärungsmodells
Sterbeverlaufstypologien
Titel
Markensterben
Untertitel
Ursachen und auslösende Akteure der Markenwertvernichtung
Autor
EAN
9783834971272
ISBN
978-3-8349-7127-2
Format
E-Book (pdf)
Hersteller
Herausgeber
Genre
Veröffentlichung
03.11.2011
Digitaler Kopierschutz
Wasserzeichen
Dateigrösse
0.95 MB
Anzahl Seiten
103
Jahr
2011
Untertitel
Deutsch
Auflage
2012
Lesemotiv
Unerwartete Verzögerung
Ups, ein Fehler ist aufgetreten. Bitte versuchen Sie es später noch einmal.