Influencer haben in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen. Vor allem im Marketing ist die Zusammenarbeit mit YouTubern, Instagramern, Bloggern und Co. zu einem wichtigen Instrument geworden. Sie gelten als authentisch, glaubwurdig und vertrauensvoll und stellen fur viele Rezipienten Vorbild und Ratgeber dar Aspekte, die durch eine zunehmende Digitalisierung und Mediatisierung immer wichtiger werden und auch in der Gesundheitskommunikation eine zentrale Rolle einnehmen. Doch wer oder was ist überhaupt ein Influencer? Wie sehen sie sich selbst? Welchen Einfluss haben sie auf ihre Follower? Die vorliegende Publikation beschäftigt sich mit diesen Fragestellungen aus einer kommunikationswissenschaftlichen Perspektive, der ein explorativer Ansatz zugrunde liegt. Die Ergebnisse zeigen Spannungsfelder hinsichtlich qualitativer, ethischer und professioneller Aspekte sowie unterschiedliche Wirkungen auf Rezipienten bei Gesundheitsthemen.
Titel
Influencer in der digitalen Gesundheitskommunikation
Untertitel
Instagramer, YouTuber und Co. zwischen Qualität, Ethik und Professionalisierung
Autor
EAN
9783845299785
Format
E-Book (pdf)
Hersteller
Genre
Veröffentlichung
06.06.2019
Digitaler Kopierschutz
Adobe-DRM
Anzahl Seiten
278
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