Das Buch gibt einen kompakten Überblick über digitale Plattformen und digitale Marktplätze als Spezialform plattformbasierter Geschäftsmodelle. Die Autoren erläutern zentrale Charakteristika und Funktionalitäten digitaler Plattformen und zeigen verschiedene Wege in die Plattformökonomie auf. Sie beschreiben dabei Herausforderungen und Risiken sowie Erfolgsfaktoren und Strategien. Schließlich werden Marktplätze als konkrete Ausprägung digitaler Plattformen näher vorgestellt. Ausgewählte Praktiker berichten von ihren Erfahrungen mit dem Aufbau von Marktplätzen und reflektieren kritisch Herausforderungen sowie Lösungsansätze.
Das Buch fasst den aktuellen Forschungsstand zusammen, ergänzt ihn um praktische Anwendungen und Erfahrungen und liefert somit vor allem Praktikern eine fundierte Einführung in die Thematik.
Eine fundierte Einführung in das Thema plattformbasierte Geschäftsmodelle und Marktplätze für Praktiker Ausgewählte Praktiker berichten von ihren Erfahrungen mit dem Aufbau von Marktplätzen Kompakt und leicht verständlich
Autorentext
Inhalt
Vorwort.- 1. Plattformbasierte Geschäftsmodelle.- 2. Charakteristika digitaler Plattformen.- 3. Wege in die Plattformökonomie.- 4. Marktplätze als Erfolgsbeispiel.- 5. Marktplätze: Stimmen aus der Praxis.- 6. Fazit.
Das Buch fasst den aktuellen Forschungsstand zusammen, ergänzt ihn um praktische Anwendungen und Erfahrungen und liefert somit vor allem Praktikern eine fundierte Einführung in die Thematik.
Eine fundierte Einführung in das Thema plattformbasierte Geschäftsmodelle und Marktplätze für Praktiker Ausgewählte Praktiker berichten von ihren Erfahrungen mit dem Aufbau von Marktplätzen Kompakt und leicht verständlich
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Prof. Dr. Mark Harwardt ist Professor für Handel, E-Commerce und Marketing an der Hochschule für angewandtes Management. Seine Forschungsschwerpunkte sind Themen rund um digitale Transformation, digitale Technologien und E-Commerce.
Prof. Dr.Vanessa Haselhoff ist Professorin für Betriebswirtschaftslehre an der Hochschule für angewandtes Management. Sie gründete das Institut für Marketingberatung GmbH Dortmund und ist als Geschäftsführerin und Beraterin tätig.
Inhalt
Vorwort.- 1. Plattformbasierte Geschäftsmodelle.- 2. Charakteristika digitaler Plattformen.- 3. Wege in die Plattformökonomie.- 4. Marktplätze als Erfolgsbeispiel.- 5. Marktplätze: Stimmen aus der Praxis.- 6. Fazit.
Titel
Digitale Plattformen und Marktplätze
Untertitel
Grundlagen plattformbasierter Geschäftsmodelle
EAN
9783658394103
Format
E-Book (pdf)
Hersteller
Genre
Veröffentlichung
30.11.2022
Digitaler Kopierschutz
Wasserzeichen
Dateigrösse
1.39 MB
Anzahl Seiten
115
Auflage
1. Aufl. 2022
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