Die Marketingkommunikation ist ein zentraler Bestandteil der Marketingaktivitäten von Unternehmen, mit der Konsument:innen überzeugt werden sollen, sich für das Angebot eines Unternehmens zu entscheiden. So wie die Entwicklung der Kommunikation und der Medienlandschaft sehr dynamisch ist, so ist auch die Marketingkommunikation ständigen Veränderungen und Neuerungen unterworfen. Umso wichtiger ist es daher für die praktische Anwendung der Marketingkommunikation, ein grundsätzliches und von allen kurzfristigen Dynamiken und Veränderungen unabhängiges Verständnis der Funktionsweise und der Einflussmöglichkeiten der Marketingkommunikation zu besitzen. Martin Eisend stellt die allgemeinen Muster, Mechanismen, Prozesse und Wirkungen der Marketingkommunikation dar; dabei hat das Buch einen starken Praxisbezug. Zur Veranschaulichung tragen zahlreiche Beispiele sowohl aus dem deutschsprachigen als auch dem internationalen Raum bei.

Zielgruppen sind insbesondere aber nicht ausschließlich fortgeschrittene Studierende betriebswirtschaftlicher und kommunikationswissenschaftlicher Programme.

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Der Inhalt

Grundlagen der Marketingkommunikation Wirkungen der Marketingkommunikation Theoretische Grundlagen der Marketingkommunikation Theorien zur Wirkung von Marketingkommunikation Theorien der ineffektiven Marketingkommunikation Quellen (Prominente, Influencer, Konsument:innen etc.) Rationale Botschaften Emotionale Botschaften Gestaltungselemente von Botschaften Kommunikationskanäle Empfänger:innen Kontexte Management von Marketingkommunikation Internationale Marketingkommunikation Ethik in der Marketingkommunikation

Prof. Dr. Martin Eisend ist Professor für Marketing an der Universität Wien und außerordentlicher Professor für Marketing an der Copenhagen Business School. Martin Eisends Forschungs- und Lehrinteressen konzentrieren sich auf Marketingkommunikation und Werbung. Zu diesem Themengebiet hat er zahlreiche Artikel in internationalen peer-reviewed Fachzeitschriften veröffentlicht, verschiedene Drittmittelprojekte eingeworben und Auszeichnungen für Forschung und Lehre erhalten. Er ist Mitglied im Editorial Review Board aller großen, internationalen Fachzeitschriften für Werbung und Marketingkommunikation und zurzeit Associate Editor des "Journal of Advertising". Von 2018 bis 2021 war er Präsident der European Advertising Academy (EAA) und von 2022 bis 2023 Vizepräsident der American Advertising Academy (AAA).

Grundlagen der Marketingkommunikation.- Wirkungen der Marketingkommunikation.- Theoretische Grundlagen der Marketingkommunikation.- Theorien zur Wirkung von Marketingkommunikation.- Theorien der ineffektiven Marketingkommunikation.- Quellen.- Rationale Botschaften.- Emotionale Botschaften.- Gestaltungselemente von Botschaften.- Kommunikationskanäle.- Empfänger:innen.- Kontext.- Management von Marketingkommunikation.- Internationale Marketingkommunikation.- Ethik in der Marketingkommunikation.