Marktforschung mit Panels - Martin Günther, Ulrich Vossebein, Raimund Wildner

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E-Book (pdf) Marktforschung mit Panels von Martin Günther, Ulrich Vossebein, Raimund Wildner

Marktforschung mit Panels Martin Günther, Ulrich Vossebein, Raimund Wildner E-Books Deutsch

Panels ermöglichen eine realistische Selbsteinschätzung des Markterfolgs im Vergleich zum konkurrierenden Umfeld. Paneldaten spielen daher eine zunehmende Rolle als Basis für detaillierte Markt- und Produktanalysen. Die Autoren zeigen, wie Sie sich mithilfe methodischer Grundlagen schnell und einfach in das Thema einarbeiten und selbst Panelanalysen durchführen können. Zu diesem Zweck werden Ihnen nützliche Auswertungstools vorgestellt, die Ihnen dabei helfen, die erhobenen Daten zu verstehen und zielgerichtet zu verwenden. Anhand einer ausführlichen Fallstudie zeigt Ihnen dieses Marktforschungsbuch alles Wissenswerte zur Praxisanwendung der Panelanalyse.

Alle relevanten Informationen für einen erfolgreichen und effizienten Einsatz von Panels Vorstellung nützlicher Auswertungstools Anwendungsbeispiele für verschiedene Panelarten

Autorentext

Martin Günther ist Leiter der Bereiche Direktmarketing und Sozialmarktforschung bei der GfK Gesellschaft für Konsum-, Markt- und Absatzforschung, Nürnberg.

Prof. Dr. Raimund Wildner ist Vizepräsident und Geschäftsführer des GfK Vereins und Honorarprofessor an der Universität Erlangen-Nürnberg.

Prof. Dr. Ulrich Vossebein lehrt Marketing an der Technischen Hochschule Mittelhessen.

Inhalt

Aufbau Grundgesamtheiten Stichprobenbestimmung Datenerhebung.- Anwendungsbeispiele von Verbraucherpanel Handelspanel Medienpanel.- Panelarten und Panelangebote.- Dimensionen einer Panelzahl.- Sonderanalysemöglichkeiten aus unterschiedlichen Panels.

Titel

Marktforschung mit Panels

Untertitel

Arten - Erhebung - Analyse - Anwendung

Autor

Martin Günther

Ulrich Vossebein

Raimund Wildner

EAN

9783658086480

Format

E-Book (pdf)