Das vorliegende Buch ist der letzte Band eines dreiteiligen Werkes, das die Grundlagen des Marketing umfassend darstellt. Inhalte dieses Bandes sind die verschiedenen Teilbereiche des Marketing-Management: Marketing-Planung, Marketing-Kontrolle, Marketing-Organisation und Führung im Marketing.
Das didaktische Konzept dieses Buches läßt sich wie folgt charakterisieren: Die wesentlichen Inhalte werden zum einen aus theoretischer Sicht dargestellt, zum anderen wird die praktische Anwendbarkeit im Marketing-Bereich erörtert. Das methodische Instrumentarium wird durchweg anhand von Beispielen erläutert. Dies macht das Buch auch bei der Beschäftigung mit speziellen Fragestellungen des Marketing-Managements für Studenten und Praktiker unverzichtbar.
Klappentext
Inhalt
1: Das Marketing-Management-Konzept Vertiefende Literatur zum Marketing-Management-Konzept 5.- 2: Marketing-Planung.- A. Charakterisierung und Arten der Planung.- B. Strategische Marketing-Planung.- C. Taktische und operative Planung.- Vertiefende Literatur zur Marketing-Planung.- 3: Marketing-Kontrolle.- A. Grundlagen.- B. Kontrolle des Marketing-Planungssystems.- C. Marketing-Strategie-und Marketing-Politik-Audit.- D. Ergebnisorientierte Marketing-Kontrolle.- Vertiefende Literatur zur Marketing-Kontrolle.- 4: Marketing-Organisation.- A Organisation als Management-Teilfunktion.- B. Organisationsformen des betrieblichen Marketing-Bereiches.- C. Die Effizienz verschiedener Organisationsformen des betrieblichen Marketing-Bereiches.- Vertiefende Literatur zur Marketing-Organisation.- 5: Führung im Marketing.- A. Führung als Management-Teilfunktion.- B. Generelle Führungskonzepte im Marketing.- Vertiefende Literatur zur Führung im Marketing.- 6: Management-Development im Marketing-Bereich.- A. Grundlagen des Management-Development im Marketing-Bereich.- B. Planung eines Management-Development-Konzeptes für den Marketing-Bereich.- C. Kontrolle eines Management-Development-Konzeptes Vertiefende Literatur zum.- Management-Development im Marketing-Bereich.- Abbildungsverzeichnis.- Abkürzungsverzeichnis.
Das didaktische Konzept dieses Buches läßt sich wie folgt charakterisieren: Die wesentlichen Inhalte werden zum einen aus theoretischer Sicht dargestellt, zum anderen wird die praktische Anwendbarkeit im Marketing-Bereich erörtert. Das methodische Instrumentarium wird durchweg anhand von Beispielen erläutert. Dies macht das Buch auch bei der Beschäftigung mit speziellen Fragestellungen des Marketing-Managements für Studenten und Praktiker unverzichtbar.
Klappentext
Im letzten Band werden Marketing-Planung, -Organisation und -Führung dargestellt. Das methodische Instrumentarium wird durchweg anhand von Beispielen erörtert.
Inhalt
1: Das Marketing-Management-Konzept Vertiefende Literatur zum Marketing-Management-Konzept 5.- 2: Marketing-Planung.- A. Charakterisierung und Arten der Planung.- B. Strategische Marketing-Planung.- C. Taktische und operative Planung.- Vertiefende Literatur zur Marketing-Planung.- 3: Marketing-Kontrolle.- A. Grundlagen.- B. Kontrolle des Marketing-Planungssystems.- C. Marketing-Strategie-und Marketing-Politik-Audit.- D. Ergebnisorientierte Marketing-Kontrolle.- Vertiefende Literatur zur Marketing-Kontrolle.- 4: Marketing-Organisation.- A Organisation als Management-Teilfunktion.- B. Organisationsformen des betrieblichen Marketing-Bereiches.- C. Die Effizienz verschiedener Organisationsformen des betrieblichen Marketing-Bereiches.- Vertiefende Literatur zur Marketing-Organisation.- 5: Führung im Marketing.- A. Führung als Management-Teilfunktion.- B. Generelle Führungskonzepte im Marketing.- Vertiefende Literatur zur Führung im Marketing.- 6: Management-Development im Marketing-Bereich.- A. Grundlagen des Management-Development im Marketing-Bereich.- B. Planung eines Management-Development-Konzeptes für den Marketing-Bereich.- C. Kontrolle eines Management-Development-Konzeptes Vertiefende Literatur zum.- Management-Development im Marketing-Bereich.- Abbildungsverzeichnis.- Abkürzungsverzeichnis.
Titel
Marketing 3
Untertitel
Marketing-Management
Autor
EAN
9783642578304
Format
E-Book (pdf)
Hersteller
Genre
Veröffentlichung
08.03.2013
Digitaler Kopierschutz
Wasserzeichen
Anzahl Seiten
253
Auflage
2. Aufl. 1995
Lesemotiv
Unerwartete Verzögerung
Ups, ein Fehler ist aufgetreten. Bitte versuchen Sie es später noch einmal.