Marketing - Ralph Berndt

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Das vorliegende Buch, der erste Band aus einer Reihe von drei Bänden, behandelt die Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing: das Käuferverhalten, die Marktforschung und Marketing-Prognosen. Im Teil Käuferverhalten wird das Anbieter- und Nachfrageverhalten auf Märkten ausführlich dargestellt. Der Bereich Marktforschung behandelt zunächst die Möglichkeiten zur Datengewinnung. Einen weiteren Schwerpunkt bildet die Datenanalyse unter besonderer Berücksichtigung der grundlegenden Methoden der multivariaten Analyse. Abschließend wird auf die verschiedenen Verfahren bei der Erstellung von Marketingprognosen und bei der Marktsegmentierung eingegangen. Aus didaktischer Sicht läßt sich das Konzept dieses Buches wie folgt charakterisieren: Die wesentlichen Inhalte werden zunächst aus theoretischer Sicht dargestellt; auf die praktische Relevanz der erörterten Verfahren wird ebenfalls eingegangen; die methodische Vorgehensweise wird anhand von Beispielen illustriert und für den Leser dadurch verständlich gemacht. In allen Fällen erfolgt eine kritische Beurteilung. Das Buch wurde für die 2. Auflage durchgesehen und aktualisiert.

Inhalt
1: Das Marketing-Konzept.- A. Die betrieblichen Funktionsbereiche.- B. Marketing im Sinne des Transaktionsansatzes.- C. Das Marketing-Management.- D. Die Marketing-Politik.- E. Die Informationsgrundlagen des Marketing.- 2: Das Anbieter- und Nachfragerverhalten auf Märkten.- A. Märkte.- B. Das Anbieterverhalten.- C. Das Nachfragerverhalten.- 3: Gewinnung und Verarbeitung von Informationen über die Märkte.- A. Marktforschung.- B. Marketingprognosen.- C. Marktsegmentierung.- Abbildungsverzeichnis.- Abkürzungsverzeichnis.

Titel

Marketing

Untertitel

Käuferverhalten, Marktforschung und Marketing-Prognosen

Autor

Ralph Berndt

EAN

9783642973925

Format

E-Book (pdf)

Hersteller

Springer Berlin