Integrativ-Prozessuales Marketing - Roland Mattmüller

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E-Book (pdf) Integrativ-Prozessuales Marketing von Roland Mattmüller

Integrativ-Prozessuales Marketing Roland Mattmüller E-Books Deutsch

Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz (IPM) spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei eröffnet sich ein umfassendes Bild der modernen Vorgehensweise im Marketing. Auf der Basis der Neuen Institutionenökonomie und gestützt auf einen durchgehenden Fall aus der Praxis gelingt diesem Buch ein Brückenschlag zwischen wissenschaftlichem Anspruch und anwendungsbezogener Relevanz. Die verschiedenen Marketingfunktionen (Marktforschung, Strategisches Marketing, Kommunikation, Verkauf, Realisierung) und die dabei abzuarbeitenden Managementprobleme werden in einzelnen Kapiteln ausführlich beschrieben. Short Cases und Abstracts sowie Fragen zur Selbstkontrolle dienen dem Lerntransfer. In die erweiterte vierte Auflage wurden neben Aktualisierungen und Ergänzungen in den einzelnen Marketingbereichen insbesondere auch die nachfragerseitigen Aufgabenbereiche des Marketingprozesses eingearbeitet.

Praxisnahe und didaktisch neuartige Vermittlung der Marketinggrundlagen Lehrbuch mit durchgehender Schauma-Fallstudie Mit Fragen zur Selbstkontrolle

Autorentext

Prof. Dr. Roland Mattmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Strategisches Marketing, an der EBS Business School, EBS Universität für Wirtschaft und Recht, in Oestrich-Winkel.

Inhalt

Grundlagen.- Marktforschung.- Strategisches Marketing.- Kommunikation/Werbung.- Verkauf.- Realisierung/Distribution.

Titel

Integrativ-Prozessuales Marketing

Untertitel

Eine Einführung Mit durchgehender Schwarzkopf&Henkel-Fallstudie

Autor

Roland Mattmüller

EAN

9783834944702

Format

E-Book (pdf)