As inovações estão presentes em todas as atividades humanas e desempenham papel fundamental para as empresas e a sociedade. Para considerar-se inovadora, uma empresa deverá colocar "a inovação como objetivo estratégico", sendo este o cerne do livro, em especial quando traz à luz o conceito de Inovação Horizontal. Esta expressão nasceu em debates no âmbito da FIESP, desenvolvendo-se como contraponto aos processos de inovação hierarquizados. Nesse novo modelo "as decisões estão próximas dos geradores das ideias e dos executores da sua implantação". Em suma, "é o processo de democratização da inovação".

Antônio Carlos Teixeira Álvares é engenheiro mecânico de produção pela Escola Politécnica da Universidade de São Paulo, mestre em administração de empresas pela Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getúlio Vargas, onde é professor desde 1974 e membro do Fórum FGV-Inovação desde a sua fundação em 2000. É acionista da empresa Brasilata S.A. Embalagens Metálicas, da qual foi CEO de 1977 a 2014. Desde 2015 é Vice-Presidente do Conselho de Administração.

José Carlos Barbieri é mestre e doutor em administração pela Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getúlio Vargas (FGV/EAESP). Participa de grupos de estudo e comitês da ABNT sobre gestão ambiental, responsabilidade social e gestão da inovação. Participa da elaboração de normas sobre inovação pela International Organization for Standardization (ISO, comitê 279). Participa de comitês científicos de diversas revistas e congressos científicos nacionais e internacionais e da assessoria científica de várias agências de fomento para as áreas científicas e tecnológicas.