La filiere cheval connait un developpement croissant de petites et moyennes entreprises de plus en plus specialisees. Dans un contexte economique et social plutot favorable, la concurrence s'organise comme dans n'importe quel autre secteur d'activite. L'homme de cheval dirigeant d'entreprise devra progressivement transformer sa politique commerciale en avantage competitif. Le marketing devient alors un outil incontournable : l'entreprise equestre devra repondre a une demande et satisfaire des besoins exprimes par une clientele de cavaliers passionnes de plus en plus exigeante.