L'originalite de la demarche presentee consiste a articuler la methode d'analyse semiotique et les apports du courant americain de la nouvelle communication. C'est ainsi qu'aux cotes des travaux de Michel Tardy, Christian Metz, Genevieve Jacquinot, sont presentes ceux de l'anthropologue de la communication E.T. Hall. A ce titre, c'est par l'etude de manuels scolaires et de films traitant de l'eau a l'ecole primaire en France et en Allemagne, que ce livre en analyse les convergences et les divergences. Il s'attache ensuite a comprendre selon quels principes les medias construisent leurs messages.