Alfred Kuß stellt Wesen und Entwicklung des Forschungsgebietes Marketing dar, entsprechend den in der internationalen Literatur unter diesem Begriff zusammengefassten Inhalten. Er erläutert grundlegende wissenschaftstheoretische und methodische Ansätze der Marketingforschung und gibt einen Überblick über wichtige Schwerpunkte der Marketingwissenschaft. Das Buch bietet eine knappe und leicht verständliche Darstellung dieser Teilgebiete und soll den Einstieg in den Bereich der Marketing-Theorie sowie den Zugang zur internationalen Literatur erleichtern. In der 2. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und um neue Entwicklungen, wie z.B. "Qualitative Methoden bei der Theoriebildung", "Wissenschaftlicher Realismus und empirische Forschungsmethoden", "Service Dominant Logic" und "Gender-Aspekte im Marketing", erweitert.
Grundlegende wissenschaftstheoretische und methodische Ansätze der Marketingforschung - knapp und gut verständlich
Autorentext
Inhalt
Grundlegende wissenschaftstheoretische und methodische Ansätze der Marketingforschung - knapp und gut verständlich
Autorentext
Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.
Inhalt
Marketing und Marketingwissenschaft - Kennzeichnung und internationale Entwicklung
Wesen und Bedeutung von Theorien
Gesetzmäßigkeiten und Erklärungen von Marketing-Phänomenen
Relativismus und wissenschaftlicher Realismus in der Marketingwissenschaft
Forschungsmethoden
Theoretische Ansätze
Inhaltliche Teilgebiete
Marketing und Gesellschaft
Titel
Marketing-Theorie
Untertitel
Eine Einführung
Autor
EAN
9783834966957
Format
E-Book (pdf)
Hersteller
Genre
Digitaler Kopierschutz
Wasserzeichen
Dateigrösse
1.66 MB
Anzahl Seiten
301
Auflage
2. Aufl. 2011
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