Alfred Kuß vermittelt gut verständlich die wesentlichen Grundlagen der Methodik - Datenerhebung und Datenanalyse - der Marktforschung. Im Vordergrund stehen die zentralen Aspekte der Marktforschung und nicht die technischen Details einzelner Methoden und Spezialprobleme bestimmter Anwendungsbereiche. Ziel ist es, dem Leser ein solides und tiefgehendes Verständnis der Marktforschung und damit die Basis für die Durchführung und Interpretation von Marktforschungsuntersuchungen zu erschließen. Die 2. Auflage wurde überarbeitet. Erweiterungen wurden bei den Befragungsverfahren, der Fragebogengestaltung und vor allem bei der Datenanalyse (multivariate Verfahren) vorgenommen.
Solide Basis für die Durchführung und Interpretation von Marktforschungsuntersuchungen
Autorentext
Inhalt
Einführung.- Grundlagen.- Repräsentative Befragungen.- Weitere Untersuchungsdesigns und Erhebungsmethoden der Marktforschung.- Datensammlung und -aufbereitung.- Deskriptive Datenanalyse.- Schlüsse auf Grundgesamtheiten.- Multivariate Analyseverfahren.- Forschungsethik.
Solide Basis für die Durchführung und Interpretation von Marktforschungsuntersuchungen
Autorentext
Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.
Inhalt
Einführung.- Grundlagen.- Repräsentative Befragungen.- Weitere Untersuchungsdesigns und Erhebungsmethoden der Marktforschung.- Datensammlung und -aufbereitung.- Deskriptive Datenanalyse.- Schlüsse auf Grundgesamtheiten.- Multivariate Analyseverfahren.- Forschungsethik.
Titel
Marktforschung
Untertitel
Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse
Autor
EAN
9783834995452
Format
E-Book (pdf)
Hersteller
Genre
Digitaler Kopierschutz
Wasserzeichen
Dateigrösse
1.69 MB
Anzahl Seiten
281
Auflage
2.Aufl. 2007
Lesemotiv
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