Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung - Carsten Baumgarth, Dirk-Mario Boltz

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E-Book (pdf) Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung von Carsten Baumgarth, Dirk-Mario Boltz

Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung Carsten Baumgarth, Dirk-Mario Boltz E-Books Deutsch

Der Tagungsband enthält 20 Beiträge, die anlässlich der internationalen Konferenz 'DerMarkentag 2011' präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die Trends in der Markenführung und Markenforschung, erste Ansätze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Variety Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalität bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CSR-Marken, Markenführung für B-to-B-Familienunternehmen, Merkmale von authentischen Marken._

Prof. Dr. Carsten Baumgarth und Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz lehren und forschen an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.

Aktuelle wirtschaftswissenschaftliche Beiträge?

Autorentext

Prof. Dr. Carsten Baumgarth und Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz lehren und forschen an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.

Inhalt
Markentrends.- Große Themen der zukünftigen Markenpraxis und Markenforschung.- Markenwirkungen.- Konsumenten und andere Stakeholder und ihre Marken.- Markenführung.- Effektives und effizientes Management von Marken.- Markenbegegnungen.

Titel

Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung

Untertitel

Tagungsband der internationalen Konferenz DerMarkentag 2011

Autor

Editor

EAN

9783658004279