Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre räumliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage übertragen werden. Die dahinterliegenden kognitiven, affektiven und normativen Prozesse werden vom Autor theoretisch erklärt und anschließend für fünf Branchen kausalanalytisch am Beispiel des Wachstumsmarktes Indiens untersucht. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt der Autor, wie internationale Marken ihre Herkunft einsetzen können, um sich funktional und emotional vom Wettbewerb zu differenzieren und Kunden zu gewinnen.
Wirtschaftswissenschaftliche Studie
Autorentext
Inhalt
Markenführung.- Indien.- Markenherkunft.- Markenimage.- Country of Origin.
Wirtschaftswissenschaftliche Studie
Autorentext
Dr. Christian Becker promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen.
Inhalt
Markenführung.- Indien.- Markenherkunft.- Markenimage.- Country of Origin.
Titel
Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage
Untertitel
Kausalanalytische Untersuchung am Beispiel Indiens
Autor
EAN
9783834939425
Format
E-Book (pdf)
Hersteller
Genre
Digitaler Kopierschutz
Wasserzeichen
Dateigrösse
4.96 MB
Anzahl Seiten
314
Lesemotiv
Unerwartete Verzögerung
Ups, ein Fehler ist aufgetreten. Bitte versuchen Sie es später noch einmal.