Inhalt
1 Problemstellung und Aufbau der Arbeit.- 2 Modelle zur Analyse der Wettbewerbsbeziehungen auf Konsumgütermärkten.- 2.1 Marketingdaten zur Wettbewerbsanalyse.- 2.2 Ansätze zur Messung von Wettbewerbsbeziehungen auf Konsumgütermärkten.- 2.3 Konsequenzen für die Modellierung der Wettbewerbsbeziehungen auf Konsumgütermärkten.- 3 Die Messung der Wettbewerbsbeziehungen auf Konsumgütermärkten.- 3.1 Vorgaben an die Messung der Wettbewerbsbeziehungen.- 3.2 Die Modellierung des asymmetrischen Wettbewerbs.- 4 Die Repräsentation der Wettbewerbsbeziehungen.- 4.1 Die Zielsetzung des Systems.- 4.2 Die Datenstruktur von Marktanteilselastizitäten.- 4.3 Explorative Ansätze zur Analyse von dreimodalen dreidimensionalen Marktanteilselastizitäten.- 4.4 Die Repräsentation benutzerdefinierter Wettbewerbsszenarien.- 5 Die Identifikation, Analyse und Bewertung der Wettbewerbsbeziehungen auf Konsumgütermärkten am Beispiel zweier Produktkategorien.- 5.1 Die Daten der Beispielmärkte.- 5.2 Die Wettbewerbsanalyse in der Produktkategorie Körperpflege.- 6 Zusammenfassung und Ausblick.- Abbildungsverzeichnis.- Tabellenverzeichnis.- Symbolverzeichnis.
1 Problemstellung und Aufbau der Arbeit.- 2 Modelle zur Analyse der Wettbewerbsbeziehungen auf Konsumgütermärkten.- 2.1 Marketingdaten zur Wettbewerbsanalyse.- 2.2 Ansätze zur Messung von Wettbewerbsbeziehungen auf Konsumgütermärkten.- 2.3 Konsequenzen für die Modellierung der Wettbewerbsbeziehungen auf Konsumgütermärkten.- 3 Die Messung der Wettbewerbsbeziehungen auf Konsumgütermärkten.- 3.1 Vorgaben an die Messung der Wettbewerbsbeziehungen.- 3.2 Die Modellierung des asymmetrischen Wettbewerbs.- 4 Die Repräsentation der Wettbewerbsbeziehungen.- 4.1 Die Zielsetzung des Systems.- 4.2 Die Datenstruktur von Marktanteilselastizitäten.- 4.3 Explorative Ansätze zur Analyse von dreimodalen dreidimensionalen Marktanteilselastizitäten.- 4.4 Die Repräsentation benutzerdefinierter Wettbewerbsszenarien.- 5 Die Identifikation, Analyse und Bewertung der Wettbewerbsbeziehungen auf Konsumgütermärkten am Beispiel zweier Produktkategorien.- 5.1 Die Daten der Beispielmärkte.- 5.2 Die Wettbewerbsanalyse in der Produktkategorie Körperpflege.- 6 Zusammenfassung und Ausblick.- Abbildungsverzeichnis.- Tabellenverzeichnis.- Symbolverzeichnis.
Titel
Die Analyse von Wettbewerbsbeziehungen mit Scannerdaten
Autor
EAN
9783642590054
Format
E-Book (pdf)
Hersteller
Genre
Veröffentlichung
12.03.2013
Digitaler Kopierschutz
Wasserzeichen
Dateigrösse
26.9 MB
Anzahl Seiten
279
Auflage
1998
Lesemotiv
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