Ihre Rolle als Corporate Designerin bzw. Corporate Designer beinhaltet es, das gesamte visuelle Erscheinungsbild einer Marke oder eines Unternehmens im Blick zu haben neben den klassischen Printmedien liegt der Fokus im Corporate Design heute auf der Gestaltung von digitalen Produkten, Plattformen und Webseiten . Dabei gestalten Sie natürlich, aber Sie beraten auch Ihre Kunden und führen Marktrecherchen und Zielgruppenanalysen durch. Eine durch und durch anspruchsvolle Aufgabe, bei der Ihnen unser Handbuch zur Seite stehen wird. Désirée Berger führt Sie Schritt für Schritt an die großen Themen und Anforderungen des Corporate Designs heran. Die Autorin erläutert Ziele, Konzepte und Vorgehen bei der Erstellung eines gelungenen Corporate Designs und zeigt in der Theorie und anhand von Praxisbeispielen, wie gute Corporate-Design-Elemente (Logo, Corporate Type, Corporate Colour etc.) gestaltet und auf Print- und digitale Medien übertragen werden . Konkret, umfassend und up to date das Handbuch für moderne Corporate Designer*innen.

• Grundlagen, Planung, Gestaltung
• Mit zahlreichen Corporate-Design-Beispielen
• Redesign, CD-Manuals, rechtliche Aspekte

Aus dem Inhalt:

• Corporate Design und Corporate Identity Definitionen
• Corporate Design-Prozess: Briefing, Zielgruppen-Analyse, Marktanalyse, Markenaufbau
• Aufsetzen eines Corporate Designs
• Corporate Design gestalten: Logos, die richtige Schrift, Corporate Colours, Bildsprache, Raster
• Corporate Design präsentieren
• CD-Manual
• Redesign
• Corporate Design 4.0: Corporate Design und Social Media, Webdesign und UX
• Dynamisches Corporate Design
• Recht im Corporate Design

TEIL I Grundlagen und Konzeption ... 13

1. Geschichte und Wurzeln ... 15

1.1 ... Vorläufer des Corporate Designs ... 15

1.2 ... Bis zum Ende des Ersten Weltkriegs ... 18

1.3 ... Vom Ersten bis zum Zweiten Weltkrieg ... 22

1.4 ... Die 50er und 60er Jahre ... 27

1.5 ... Die 70er und 80er Jahre ... 27

1.6 ... Corporate Design heute ... 28

2. Definition und Grundlagen ... 33

2.1 ... Corporate Identity ... 34

2.2 ... Corporate Design ... 45

2.3 ... Branding -- Corporate Design mit Fokus auf die Marke ... 69

3. Briefing und Analyse für ein Corporate-Design-Projekt ... 75

3.1 ... Briefing und Rebriefing ... 76

3.2 ... Das Unternehmen kennenlernen ... 81

3.3 ... Die Zielgruppe analysieren ... 87

3.4 ... Den Markt beobachten ... 94

3.5 ... Die Marke verstehen ... 107

TEIL II Corporate-Design-Elemente gestalten ... 121

4. Das Logo ... 123

4.1 ... Anforderungen an ein Logo ... 124

4.2 ... Logotypen ... 128

4.3 ... Konzeption und Gestaltung ... 136

4.4 ... Statische und flexible Logos ... 143

4.5 ... Dynamische und generative Logos ... 146

5. Corporate Type ... 153

5.1 ... Einsatz und Kriterien von Schrift im Corporate Design ... 153

5.2 ... Schriftwahl ... 155

5.3 ... Schriften kombinieren ... 173

6. Corporate Colour ... 189

6.1 ... Anforderungen an Corporate Colours ... 189

6.2 ... Die Auswahl der Corporate Colour ... 194

6.3 ... Farben für Print und Web -- Was ist zu beachten? ... 213

7. Die Bildsprache ... 219

7.1 ... Ziele einer konsequenten Bildsprache ... 220

7.2 ... Die Auswahl von Fotos für die Bildsprache ... 224

7.3 ... Weitere Elemente der Bildsprache ... 233

7.4 ... Die Bildsprache beschreiben ... 244

8. Gestaltungsraster und Formen ... 247

8.1 ... Ziele von Gestaltungsrastern im Corporate Design ... 247

8.2 ... Ordnung schaffen mit Gestaltungsrastern ... 250

8.3 ... Formen und ihre Wirkung ... 257

9. Corporate Design der Zukunft ... 261

9.1 ... Brand Experience ... 261

9.2 ... Flexibles und dynamisches Corporate Design ... 262

9.3 ... Augmented Reality, Virtual Reality und Mixed Reality ... 276

9.4 ... Immersives Marketing ... 277

9.5 ... Generatives Corporate Design ... 281

9.6 ... Gesellschaftliche Verantwortung und Corporate Design ... 286

10. Adaptionen ... 293

10.1 ... Unterschiede in verschiedenen Medien ... 294

10.2 ... Digital first ... 295

10.3 ... Von Print zu digital ... 302

11. Redesign ... 307

11.1 ... Ziele eines Redesigns ... 308

11.2 ... Das Vorgehen ... 311

11.3 ... Refresh: Schrittweise Erneuerung ... 315

TEIL III Finalisierung und Organisation ... 319

12. Präsentation und Feedback ... 321

12.1 ... Die Präsentation erstellen ... 321

12.2 ... Tools zur Ideensammlung und Präsentation ... 328

12.3 ... Umgang mit Feedback ... 340

13. Der Projektabschluss: CD-Manual, Brandportal und Datenübergabe ... 345

13.1 ... Corporate-Design-Manual und Brandportals ... 346

13.2 ... Überlassung von offenen Daten ... 354

14. Nutzungsrechte, Honorare und Organisation ... 357

14.1 ... Rechtliches: Umgang mit Marken, Markeneintragung, Patenten ... 358

14.2 ... Nutzungsrechte im Designbereich ... 364

14.3 ... Honorare, Rechnungsstellung, AGB ... 370

14.4 ... Umgang mit Kundendaten ... 380

15. Mit jedem Projekt wachsen ... 383

15.1 ... Workflow während des Projekts ... 384

15.2 ... Underpromise -- Overdeliver ... 388

15.3 ... Der Kontakt mit Auftraggebern und Auftraggeberinnen ... 391

15.4 ... Professioneller Auftritt ... 396

15.5 ... Vom Umgang mit Überforderung und zähen Projektabschnitten ... 400

Index ... 407