Inhalt
1. Problemstellung und Gang der Arbeit.- 2. Stand der Markenwert-Forschung.- 2.1. Zum Markenbegriff.- 2.2. Markenrechtliche Grundlagen.- 2.3. Markentechnik.- 2.4. Markenwert.- 2.5. Zusammenfassung und Forschungsbedarf.- 3. Integration der Markenwertdefinitionen.- 3.1. Vorüberlegungen.- 3.2. Entstehung des Markenwertes.- 3.3. Teilmodelle im Markenwertentstehungsprozeß.- 3.4. Gesamtmodell des Markenwertes.- 3.5. MARKENSTÄRKE als Zielgröße der strategischen Markenführung.- 4. Forschungsansatz zur Entwicklung eines Kausalmodells der MARKENSTÄRKE.- 4.1. Wissenschaftstheoretische Grundlagen.- 4.2. Anforderungen an das Modell.- 4.3. Aufbau der empirischen Untersuchung.- 5. Messung der MARKENSTÄRKE.- 5.1. Meßmodell.- 5.2. Datenbeschaffung.- 6. Latente Einflußgrößen der MARKENSTÄRKE.- 6.1. Definition der Einflußgrößen.- 6.2. Messung der Einflußgrößen.- 7. Strukturmodelle der MARKENSTÄRKE.- 7.1. Einstufige Struktur der Modelle von Interbrand und Nielsen (Modell I).- 7.2. Zweistufige Modellstruktur (Modell II).- 8. Einsetzbarkeit des Strukturmodells II im strategischen Markencontrolling.- 8.1. Entwicklung eines Scoring-Modells zur periodischen Markenstärkemessung.- 8.2. Prüfung der Meßgenauigkeit des Scoring-Modells.- Literatur.
1. Problemstellung und Gang der Arbeit.- 2. Stand der Markenwert-Forschung.- 2.1. Zum Markenbegriff.- 2.2. Markenrechtliche Grundlagen.- 2.3. Markentechnik.- 2.4. Markenwert.- 2.5. Zusammenfassung und Forschungsbedarf.- 3. Integration der Markenwertdefinitionen.- 3.1. Vorüberlegungen.- 3.2. Entstehung des Markenwertes.- 3.3. Teilmodelle im Markenwertentstehungsprozeß.- 3.4. Gesamtmodell des Markenwertes.- 3.5. MARKENSTÄRKE als Zielgröße der strategischen Markenführung.- 4. Forschungsansatz zur Entwicklung eines Kausalmodells der MARKENSTÄRKE.- 4.1. Wissenschaftstheoretische Grundlagen.- 4.2. Anforderungen an das Modell.- 4.3. Aufbau der empirischen Untersuchung.- 5. Messung der MARKENSTÄRKE.- 5.1. Meßmodell.- 5.2. Datenbeschaffung.- 6. Latente Einflußgrößen der MARKENSTÄRKE.- 6.1. Definition der Einflußgrößen.- 6.2. Messung der Einflußgrößen.- 7. Strukturmodelle der MARKENSTÄRKE.- 7.1. Einstufige Struktur der Modelle von Interbrand und Nielsen (Modell I).- 7.2. Zweistufige Modellstruktur (Modell II).- 8. Einsetzbarkeit des Strukturmodells II im strategischen Markencontrolling.- 8.1. Entwicklung eines Scoring-Modells zur periodischen Markenstärkemessung.- 8.2. Prüfung der Meßgenauigkeit des Scoring-Modells.- Literatur.
Titel
Die Markenwertmessung als Grundlage Strategischer Markenführung
Autor
EAN
9783642612077
Format
E-Book (pdf)
Hersteller
Genre
Veröffentlichung
07.03.2013
Digitaler Kopierschutz
Wasserzeichen
Dateigrösse
23.74 MB
Anzahl Seiten
211
Auflage
1996
Lesemotiv
Unerwartete Verzögerung
Ups, ein Fehler ist aufgetreten. Bitte versuchen Sie es später noch einmal.