Dieses essential vermittelt die zentralen Prinzipien des Influencer Marketings und bietet eine kompakte, praxisorientierte Einführung in das Thema. Es adressiert zentrale Fragestellungen der Unternehmenspraxis: Was kennzeichnet erfolgreiches Influencer Marketing? Wie können Unternehmen ihre SocialMediaKooperationen effektiv steuern? Worin unterscheiden sich glaubwürdige Markenbotschafter von reinen Werbeträgern? Und wie lässt sich der Erfolg von Maßnahmen valide messen?
Das Buch verbindet ein fundiertes theoretisches Verständnis mit empirischen Erkenntnissen und praktischen Erfahrungen. Leserinnen und Leser erhalten einen klaren strategischen Rahmen sowie erprobte operative Prozesse, um Influencer-Kooperationen zielgerichtet zu planen, umzusetzen und zu kontrollieren. Zugleich werden typische Herausforderungen insbesondere bei der Koordination und Erfolgsmessung adressiert und lösungsorientiert aufgezeigt.
Kombiniert wissenschaftliche Fundierung mit direkt umsetzbaren Praxistipps für Influencer-Kampagnen Bietet einen klar strukturierten Leitfaden von Strategie über Umsetzung bis zur Erfolgsmessung Includes supplementary material: sn.pub/extras Zeigt konkret, wie Unternehmen nachhaltige Influencer-Partnerschaften statt kurzfristiger Kampagnen aufbauen
Autorentext
Prof. Dr. Marco Nirschl ist Professor für E-Commerce Management an der Ostbayerischen Technischen Hochschule Amberg-Weiden. Dort leitet er unter anderem die MBA-Studiengang Digital Business Management und Digital Marketing.
Lisa Duschner (B.A.) ist Junior Online Marketing Managerin im Social Media Bereich bei einem internationalen Omnichannel-Unternehmen. Sie studierte Digital Business an der Ostbayerischen Technischen Hochschule Amberg-Weiden.
Inhalt
Steigende Bedeutung des Influencer Marketing im Marketing-Mix von Unternehmen.- Entstehung und Abgrenzung des Influencer Marketing.- Grundlagen des Influencer Marketing.- Funktionsweise des Influencing.- Der Einfluss von Influencern auf das Konsumentenverhalten.- Strategien und Vorgehensweise für das Influencer Marketing.