Der Begriff der "Unternehmensmarkenstrategie" dient der Umschreibung eines spezifischen Aspekts der Fhrung von Unternehmensmarken, der sich mit der markenstrategischen Entscheidung ber die Verwendung bzw. Reichweite der Unternehmensmarke beschftigt. Die Fhrung von Unternehmensmarken erfhrt in der Markenforschung und in der Praxis wachsende Bedeutung, die nicht nur mit der zunehmenden Differenzierungsproblematik von Absatzmarken verbunden ist, sondern auch auf das vergleichsweise starke Profilierungspotenzial der Unternehmensmarke als symbolische Verdichtung der Unternehmensidentitt zurckzufhren ist. Trotz der spezifischen Beitragspotenziale der Unternehmensmarke variiert das Ausma der Nutzung von Unternehmensmarken betrchtlich. Grundlegende Entscheidungsregeln fr die markenstrategische Nutzung der Unternehmensmarke fehlen hingegen. Die vorliegende Arbeit versucht, einen Beitrag zur Lsung dieses Entscheidungsproblems zu liefern, indem sie die Gestaltungsmglichkeiten und Implikationen der Markenstrategie unter Bercksichtigung der besonderen Merkmale der Unternehmensmarke untersucht. Dabei wird zum einen der spezifische, markenstrategische Gestaltungsraum fr die Unternehmensmarke erschlossen, und zum anderen der Versuch unternommen, die relevanten Kriterien fr die Entscheidung ber die Verwendung der Unternehmensmarke zu identifizieren. Dazu wurden in einer Empirie Experten aus der Industrie (Markenverantwortliche, Leiter der Unternehmenskommunikation) zur unternehmensmarkenstrategischen Entscheidung befragt.