Indem sie nachhaltige Wettbewerbsvorteile gegenüber Konkurrenten aufbauen. Dies ist die Aufgabe von Marketing, das allerdings in Unternehmen nicht nur eine Führungsphilosophie sein darf, sondern auch eine konkrete Management-Aufgabe. In diesem Sinne führen die Autoren durch den Ablauf einer Marketing-Konzeption: - Markt- und Wettbewerbsanalyse - Marketing-Ziele, -Strategien und -Instrumente - Marketing-Controlling - Marketing-Implementierung und -Organisation Das Lehrbuch ist didaktisch bestens aufbereitet: - Über 250 Abbildungen, Lernziele, Marginalien und Schlüsselbegriffe vereinfachen das Lernen - Textkästen, Zusammenfassungen und viele Beispiele vertiefen das Gelernte
Das gesamte Feld des Marketings wird in diesem Lehr- und Lernbuch ausführlich dargestellt und erläutert. Viele anschauliche Fallbeispiele zeigen die Anwendung in der Praxis. www.business-wissen.de
Vorwort
Ein umfassendes und modernes Marketing-Lehrbuch in einem zweifarbiges Layout gehalten. Mit Lernzielen, Marginalien, vielen Fallbeispielen und einem Online-Tool: 3000 Multiple-Choice-Fragen für die Prüfungsvorbereitung.
Autorentext
Prof. Dr. Uta Herbst, Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Potsdam. Ihre Forschungsschwerpunkte sind Verhandlungen. Ihre Verhandlungsexpertise baut auf ihrer langjährigen Forschungsarbeit in den Gebieten Industrielle Einkaufs- und Vertriebsverhandlungen, Tarifverhandlungen, Verhandlungen im Health-Care-Sektor, Verhandlungen im Automotive-Sektor, Verhandlungen im Aviation-Sektor, Gender Negotiations auf. Seit 2007 ist Prof. Herbst Partner der Beratungsgesellschaft Voeth Herbst Managementberatung und seit 2013 Direktorin ihrer Ausgründung, der Negotiation Academy Potsdam.
Inhalt
Teil 1: Was ist Marketing?Teil 2: Bestandteile einer Marketing-KonzeptionTeil 3: Marketing-Implementierung LiteraturSachregister
Das gesamte Feld des Marketings wird in diesem Lehr- und Lernbuch ausführlich dargestellt und erläutert. Viele anschauliche Fallbeispiele zeigen die Anwendung in der Praxis. www.business-wissen.de
Vorwort
Ein umfassendes und modernes Marketing-Lehrbuch in einem zweifarbiges Layout gehalten. Mit Lernzielen, Marginalien, vielen Fallbeispielen und einem Online-Tool: 3000 Multiple-Choice-Fragen für die Prüfungsvorbereitung.
Autorentext
Prof. Dr. Uta Herbst, Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Potsdam. Ihre Forschungsschwerpunkte sind Verhandlungen. Ihre Verhandlungsexpertise baut auf ihrer langjährigen Forschungsarbeit in den Gebieten Industrielle Einkaufs- und Vertriebsverhandlungen, Tarifverhandlungen, Verhandlungen im Health-Care-Sektor, Verhandlungen im Automotive-Sektor, Verhandlungen im Aviation-Sektor, Gender Negotiations auf. Seit 2007 ist Prof. Herbst Partner der Beratungsgesellschaft Voeth Herbst Managementberatung und seit 2013 Direktorin ihrer Ausgründung, der Negotiation Academy Potsdam.
Inhalt
Teil 1: Was ist Marketing?Teil 2: Bestandteile einer Marketing-KonzeptionTeil 3: Marketing-Implementierung LiteraturSachregister
Titel
Marketing-Management
Untertitel
Grundlagen, Konzeption und Umsetzung
Autor
EAN
9783799268240
Format
E-Book (pdf)
Hersteller
Genre
Veröffentlichung
13.05.2013
Digitaler Kopierschutz
Wasserzeichen
Dateigrösse
16.49 MB
Anzahl Seiten
699
Auflage
1. Auflage 2013
Lesemotiv
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