Die Bauwirtschaft steht vor der Herausforderung, qualifizierte Fachkräfte zu gewinnen und langfristig zu binden. Besonders der Anteil weiblicher Fachkräfte bleibt trotz vielfältiger Initiativen gering. Der Autor untersucht am Beispiel deutscher Bauunternehmen, wie Employer-Branding-Strategien gestaltet werden können, um die Attraktivität des Sektors für Frauen zu steigern.

Auf Basis qualitativer Interviews und einer systematischen Inhaltsanalyse, die durch den Stimulus-Organism-Response-Ansatz theoretisch fundiert ist, werden zentrale Erfolgsfaktoren identifiziert von authentischer Unternehmenskommunikation über familienfreundliche Strukturen bis hin zu diversitätsorientierter Personalpolitik. Die Arbeit bietet sowohl theoretische Beiträge zur Employer-Branding-Forschung als auch praxisnahe Handlungsempfehlungen für Unternehmen.

Dr. Mohamed El-Asmer promovierte an der HHL Leipzig Graduate School of Management bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg. Er verbindet Forschung und Lehre an der Berliner Hochschule für Technik mit vielfältigen Tätigkeiten als Unternehmer, Schauspieler und Reserveoffizier der Bundeswehr.

Einleitung.- Situativer Kontext in der Baubranche zur Gewinnung weiblicher Arbeitskräfte.- Genderorientiertes Employer Branding und Integration weiblicher Arbeitskräfte.- Empirisches Forschungsdesign und Auswertungsergebnisse.- Zusammenführung der Forschungsergebnisse und Ableitung von Handlungsempfehlungen.