Dieses Buch gibt einen fundierten Überblick über Geschichte und Funktion der Marke und erklärt, warum und wie Marken menschliche Bedürfnisse seit Jahrtausenden erfüllen. Marken sind keine Erfindung der Moderne, es gibt sie, seitdem Menschen miteinander Handel treiben. Sie kommen in sämtlichen Kulturen oder politischen Systemen vor und sind aus dem Inventar des menschlichen Erfindungsreichtums nicht wegzudenken. Die Ursachen für die Existenz von Marken sind weder in bestimmten Produktionsweisen noch in speziellen Werbeformen zu finden. Marken sind vielmehr das Ergebnis fundamentaler menschlicher Bedürfnisse und Sehnsüchte nach Halt, Sinn und Überschaubarkeit. In diesem Buch wird das Phänomen Marke in den Sinnzusammenhang des großen Ganzen eingebettet: In Wechselwirkung mit Ökonomie, Geschichtswissenschaft und Markensoziologie wird eine Philosophie der Marke entwickelt, die die Marke als individuellen und kollektiven Sinnstifter auch oder gerade im 21. Jahrhundert verdeutlicht.
Bietet einen Überblick über Geschickte und Funktion der Marke Verbindet praktisches Wissen mit philosophischen Erkenntnissen Fundiert und kompakt mit hohem Aktualitätsbezug Includes supplementary material: sn.pub/extras
Autorentext
Dr. Oliver Errichiello, Sozioökonom und Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg, befasst sich intensiv mit der Entwicklungsgeschichte des Markenartikels. Daneben ist er Dozent für Markensoziologie und Markenführung an der Universität Hamburg und der Hochschule Luzern. Er ist (Mit-)Verfasser zahlreicher Bücher zum Thema Markenführung und Markensoziologie.
Inhalt
Was ist und warum Marke?.- Eine kleine und kurze Geschichte von Marke und Werbung.- Die Marke als sozialer Gegenstand.- 13 Gründe, warum das 21. Jahrhundert die Marke braucht.
Bietet einen Überblick über Geschickte und Funktion der Marke Verbindet praktisches Wissen mit philosophischen Erkenntnissen Fundiert und kompakt mit hohem Aktualitätsbezug Includes supplementary material: sn.pub/extras
Autorentext
Dr. Oliver Errichiello, Sozioökonom und Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg, befasst sich intensiv mit der Entwicklungsgeschichte des Markenartikels. Daneben ist er Dozent für Markensoziologie und Markenführung an der Universität Hamburg und der Hochschule Luzern. Er ist (Mit-)Verfasser zahlreicher Bücher zum Thema Markenführung und Markensoziologie.
Inhalt
Was ist und warum Marke?.- Eine kleine und kurze Geschichte von Marke und Werbung.- Die Marke als sozialer Gegenstand.- 13 Gründe, warum das 21. Jahrhundert die Marke braucht.
Titel
Philosophie und kleine Geschichte der Marke
Untertitel
Marken als individuelle und kollektive Sinnstifter
Autor
EAN
9783658176532
Format
E-Book (pdf)
Hersteller
Genre
Veröffentlichung
04.07.2017
Digitaler Kopierschutz
Wasserzeichen
Dateigrösse
1.19 MB
Anzahl Seiten
82
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