Inhalt
1 Einleitung.- 1.1 Problemstellung.- 1.2 Aufbau der Untersuchung und Abgrenzung des Themas.- 2 Grundlagen des Marketing.- 2.1 Definition und Entwicklungslinien des Marketing.- 2.2 Kennzeichnung von Dienstleistungen und des Dienstleistungsmarketing.- 2.3 Marketing für Versicherungsunternehmen.- 3 Aspekte eines erweiterten, gesellschaftsorientierten Marketing-Ansatzes für Versicherungsunternehmen.- 3.1 Notwendigkeit einer erweiterten Marketing-Perspektive.- 3.2 Die Untersuchung gesellschaftlicher Entwicklungen als Grundlage der Planung von Marketing-Aktivitäten.- 3.2.2.1 Einführende Bemerkungen.- 3.2.2.2 Demographische Veränderungen der Gesellschaft.- 3.2.2.3 Konsequenzen demographischer Veränderungen für Versicherungsunternehmen.- 3.3 Corporate Identity als strategische Gestaltungsperspektive im Lichte eines gesellschaftsorientierten Marketing von Versicherungsunternehmen.- 3.3.2.1 Definitionsvielfalt und historische Entwicklung von Corporate Identity.- 3.3.2.2 Die Bedeutung der Unternehmensphilosophie und Unternehmenskultur für die Corporate Identity-Strategie.- 3.3.2.3 Wechselbeziehungen zwischen Identität und Image.- 3.3.3.1 Unternehmensinterne und -externe Zielrichtungen.- 3.3.3.2 Wirkungen von Corporate Identity-Strategien.- 3.3.4.1 Das Unternehmens-Verhalten.- 3.3.4.2 Das Unternehmens-Erscheinungsbild.- 3.3.4.3 Die Unternehmens-Kommunikation.- 4 Explorative Studien als Datenquelle und Impulsgeber im Rahmen der Gestaltung des Marketing-Instrumentariums von Versicherungsunternehmen.- 4.1 Zur Rolle empirischer Forschung im Kontext der Marketing-Forschung.- 4.2 Das Image von Versicherungsunternehmen Befragung von Studenten der Wirtschaftswissenschaften.- 4.3 Corporate Identity-Strategien und Beurteilung von Wertewandelprozessen in der Assekuranz Befragung von Versicherungsunternehmen im deutschsprachigen Raum.- 5 Schlußbemerkung.- Verzeichnis der Gesetze.- Autorenverzeichnis.- Stichwortverzeichnis.
1 Einleitung.- 1.1 Problemstellung.- 1.2 Aufbau der Untersuchung und Abgrenzung des Themas.- 2 Grundlagen des Marketing.- 2.1 Definition und Entwicklungslinien des Marketing.- 2.2 Kennzeichnung von Dienstleistungen und des Dienstleistungsmarketing.- 2.3 Marketing für Versicherungsunternehmen.- 3 Aspekte eines erweiterten, gesellschaftsorientierten Marketing-Ansatzes für Versicherungsunternehmen.- 3.1 Notwendigkeit einer erweiterten Marketing-Perspektive.- 3.2 Die Untersuchung gesellschaftlicher Entwicklungen als Grundlage der Planung von Marketing-Aktivitäten.- 3.2.2.1 Einführende Bemerkungen.- 3.2.2.2 Demographische Veränderungen der Gesellschaft.- 3.2.2.3 Konsequenzen demographischer Veränderungen für Versicherungsunternehmen.- 3.3 Corporate Identity als strategische Gestaltungsperspektive im Lichte eines gesellschaftsorientierten Marketing von Versicherungsunternehmen.- 3.3.2.1 Definitionsvielfalt und historische Entwicklung von Corporate Identity.- 3.3.2.2 Die Bedeutung der Unternehmensphilosophie und Unternehmenskultur für die Corporate Identity-Strategie.- 3.3.2.3 Wechselbeziehungen zwischen Identität und Image.- 3.3.3.1 Unternehmensinterne und -externe Zielrichtungen.- 3.3.3.2 Wirkungen von Corporate Identity-Strategien.- 3.3.4.1 Das Unternehmens-Verhalten.- 3.3.4.2 Das Unternehmens-Erscheinungsbild.- 3.3.4.3 Die Unternehmens-Kommunikation.- 4 Explorative Studien als Datenquelle und Impulsgeber im Rahmen der Gestaltung des Marketing-Instrumentariums von Versicherungsunternehmen.- 4.1 Zur Rolle empirischer Forschung im Kontext der Marketing-Forschung.- 4.2 Das Image von Versicherungsunternehmen Befragung von Studenten der Wirtschaftswissenschaften.- 4.3 Corporate Identity-Strategien und Beurteilung von Wertewandelprozessen in der Assekuranz Befragung von Versicherungsunternehmen im deutschsprachigen Raum.- 5 Schlußbemerkung.- Verzeichnis der Gesetze.- Autorenverzeichnis.- Stichwortverzeichnis.
Titel
Wertewandel und Corporate Identity
Untertitel
Perspektiven eines gesellschaftsorientierten Marketing von Versicherungsunternehmen
Autor
EAN
9783322998873
Format
E-Book (pdf)
Hersteller
Genre
Veröffentlichung
09.03.2013
Digitaler Kopierschutz
Wasserzeichen
Dateigrösse
32.98 MB
Anzahl Seiten
350
Auflage
1992
Lesemotiv
Unerwartete Verzögerung
Ups, ein Fehler ist aufgetreten. Bitte versuchen Sie es später noch einmal.